雷士照明随变灯-产品宣传片幕后花絮

发布者:影一映画 时间:2022-07-12 17:12:14
     在接到客户需求后,了解了该款产品的特性以及定位、调性;作为一款灯的产品宣传片,雷士照明固然有自己的定位,但导演需要确定影片以什么形式和调性面对观众、客群。

 

 

       “随你而变”是该款产品随变灯的slogan;从定位来看,导演更希望片子不只是单纯的罗列功能卖点;而是应该带出产品积极、乐观、好玩的态度和特性,挖掘并匹配观众潜在需求,最终强化消费者对该产品的印象,从而选择并购买。

       在罗列应用场景后,发现不同的事件、人物都容易令片子显得分散而影响片子的叙事和表达;显得很散。

       所以在影片中设置不同的消费群体与产品经历有趣的事情,以突显产品的随变特性,增加了影片的趣味性。同时为了让片子可以更连贯,不单纯地抓现实的物理线索,譬如人物关系、伪一镜转场、无缝衔接等,除了这些编排外,导演尝试去抓同频的情绪线索,在场与场之间找到情绪点相通的可能并设置情绪点。这样令短片从外到内都能避免场与场之间的撕裂感。

      在确定情绪线后,设置情绪点的变化来决定影片节奏走势。

 

       玩节奏,同景别跳切是一个很适合制造从静至动变化的手法,并且凸显了产品的特性“变”。

      当开篇节奏跑起来之后,每个应用场景开灯,光的明暗变化也是制造节奏的手段,密集的开灯把影片推升至第二阶段快节奏;展示完多样的应用场景也来到了影片节奏高潮,此时一个破局的画面来推高情绪,导演选用三维效果把灯的各个色款做了一个密集排版,贴合该款产品潮流时尚的调性。

        在呈现多个色款的产品后,导演选择用与之呼应的多人群戏延续画面元素与情绪,把群戏的愉快、温馨的场景为影片收尾。

        参与了整个项目的策划、摄制过程,前期创意是通过元素的排列和重构,元素可以是事件、情景、情感、情绪,甚至是场景陈设的小道具能利用起来,这些能引起观众感同身受的元素。

      作为导演拍片的主旨还是通过视听去表达,该片不但展示产品功能;更希望能呈现该产品给使用者带来轻松愉悦的生活体验,也感染观众去追求并拥有有趣的生活。



(导演)方泳:13266644913 /(制片)刘伟强:15813729118    0755-2692 9044