奈雪の茶 新品生椰斑斓TVC广告片-幕后花絮

发布者:影一映画 时间:2021-07-08 15:33:29
如何做一条泰式广告?
 
   一开始拿到客户的Brief中,对产品描述的关键词是:“东南亚风味”“斑斓+生椰”。信息量非常少,我们甚至一度不知道“斑斓”为何物。从拿到Brief开始,第二天便提交了七份创意方案,方向分别为:病毒广告式、泰式广告、剧情式广告。最后客户从7个当中选择了最早名为“泰语世界”的方案。
   
   方案中的创意最大亮点便是,如何构造一个看似像发生在泰国,也可以在中国,二者皆可的场景。通过一句旁白“是不是以为自己在看泰国广告”,来带出产品卖点,“一口置身东南亚”。


故事一共分为两部分,一部分为电视机内容,一部分为现实空间。
    现实空间是一个简短的故事,一个慵懒的午后,儿子一人在家,发现自己身边所有熟悉的事物都变成了泰语,直至妈妈回来,发现妈妈说的话也成了泰语,甚至,自己也在说泰语。电视机内容则是往“刻板认知”方向去设计,也就是电视机里到底出现什么内容,一句话也不用解释,观众就知道在说什么事儿,且非常熟悉没有距离感。最后从经典类型和剧目中,挑出了宫廷戏和武侠,以及出现语言内容最多且最让人熟知的新闻联播。

    在美术的场景设计中,从感受出发,就是上学时期的回忆,慵懒的午后回到家中,那个时期大家还对电视充满依赖。从实际出发,在场景元素上的挑选则是在“中国南方”和“东南亚”家庭中找共同点。因此,色调和故事背景时间也都确定了。在场景大方向决定后,便需要选取符合角色的服装。其实更主要是颜色,在大面积的棕色红色色块中,灰色白色等亮色会显得既突出又不突兀。

    如何做一条泰味十足的广告。我觉得泰式广告的主要风格来源是表演和一些视听策略的不同,首先,表演上是肢体语言夸张化的。其次,配合上夸张的表演,会有速推(变焦式),跳切。时常需要在剪辑中构造出一些“冷场”的瞬间。节奏多变,可以理解为一个片段中需要多种不同的类型片节奏。带着这些思考,完成分镜头后,便正式开始了筹备。

    其实整个片子的难度不在于拍摄和构思,最大的难度在于执行时间。从客户确定方案后,场景确定,人员筹备,演员筛选。再到拍摄执行,后期剪辑,包装合成,调色混音。再到片子上线整个过程仅十天不到,而真正制作的时间仅不到一周。

    所以,能够在有限时间内完成,全靠各部门人员的配合。目前片子已上线,希望大家喜欢。

(导演)方泳:13266644913 /(制片)刘伟强:15813729118    0755-2692 9044